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为什么2018年鹿角巷奶茶加盟店越来越火爆?

发布时间:2018-06-27 17:04:46

  鹿角巷品牌如今是知名度越来越高,受到大量粉丝的喜爱和支持,今天小编带大家分析下鹿角巷品牌如此火爆的原因。
 
  产品造型、门店空间神助攻
 
  随着个性化消费的崛起,拒绝平庸、拒绝千篇一律,“个性化”的产品造型可以增加自我地位的优越感。
 
  无论是黑糖珍珠系列的虎皮纹,还是光饮系列的星空感,鹿角巷的产品造型在品牌打造上也应记一功。在产品的包装选择上,鹿角巷的中杯使用了底部为圆弧状、杯身从视觉上看来相对“矮胖”的新杯型,俗称“胖胖杯”。产品独特的造型,成为了消费者们乐于传播的动力。

鹿角巷品牌火爆原因分析,越来越爱!
  鹿角巷上海区负责人表示,与其他品牌相比,鹿角巷最大的特色在于品牌与口味一同成长,在完善创新饮品的基础上,公司还积极推出类似手提袋和马克杯等周边产品,在细节上触碰消费者的小情怀。“希望消费者除了品尝饮品外,还可以与我们的品牌有亲密接触,找到专属的生活节奏。
 
  而在门店设计上,鹿角巷在国内的门店运用了砖墙、鹿角饰品、木纹,以及绿色植物。在细节上,则运用了手绘元素,在粗犷中体现细腻。不过,与目前国内发展得比较好的新茶饮品牌相比,门店设计和空间体验感还需要加强。
 
  比如鹿角巷在广州店的布置上也花了不少心思,尤其是墙上的招牌鹿相当明显,是一面打卡墙。

  门店拓展多以跨界为主
 
  截至2018年5月2日,鹿角巷在全球的门店数为52家,其中在台湾地区门店数量为23家。其展现形式多以跨界为主,通过与时尚潮流品牌合作、明星互动,再经过各社交平台、媒体造势后,鹿角巷形成”网红“气质,从而在新区域拓展时引发大量关注。
 
  比如在日本表参道旗舰店开幕时艺人明星众星云集;在美发品牌TIGI的新品发布会上制作光饮系列饮品,配合TIGI新品极光系列染发膏做宣传;进军越南时,邀请多位明星参加开幕典礼;而在上海,则与女儿国电影上映期间推出联名饮品……

  另外,不同于其他台湾茶饮品牌一开始重视大陆市场的拓展,鹿角巷则先在香港、日本、马来西亚、越南、加拿大等地布局,大陆首店于去年9月才在上海正式开业。目前,鹿角茶在国内设有6家门店,其中上海4家,广州和深圳各设1家门店。
 
  贴上网红标签的鹿角巷,占着外来和尚好念经的优势,大陆消费者熟知鹿角巷则从香港开始。在上海开店时,许多对于鹿角巷的宣传都以”香港网红店来上海“为标题。这种宣传方式,更容易满足消费者们追求新鲜、大牌的心理需求。
 
  由此可见,鹿角巷的火热,并非仅仅依靠一个爆款一蹴而就。

  总结
 
  目前,对于餐饮业的经营,一款爆品的打造,的确是品牌出奇制胜的武器。但是,爆品威力再大,武器始终是武器,仅靠武器狂轰滥炸,是打不了胜仗的,何况武器总能研发出新的来。
 
  因此,当我们有一款产品成就一个品牌的想法时,或许更应该去了解这个品牌在产品背后做了哪些工作。从消费者角度考虑,一杯茶饮已经不再是解决口渴这一需求,大量消费者希望用喝茶这件事体验自己的价值观。
 
  鹿角巷获得成功,重要的是在新茶饮市场百花齐放,杂色纷呈的背景下,找到自己的暗涌与细分方向,有意识地打造自己的品牌影响力。
 
  不过,鹿角巷大部分门店是开放加盟经营的,除了营销和打造爆品,也应该要考虑如何做好加盟的品牌管理和运营。本网站是鹿角巷官网,欢迎留言咨询加盟
 
  

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